ভ্যানিটি মেট্রিক থেকে পাইপলাইন: সামাজিক মিডিয়া আরআই এর মাধ্যমে পরিমাপ
যদি আপনি এখনো আপনার নির্বাহীর ধারণা এবং পছন্দ করেন, তাহলে আপনি একা নন- কিন্তু আপনি আপনার মূল্য প্রমাণ করতে পারছেন না। একজন ডিজিটাল মার্কেটিং চিকিৎসক হিসেবে যিনি কয়েক ডজন বি২বি এবং বি২সি ক্লায়েন্টের জন্য সামাজিক প্রচারণা পরিচালনা করেছেন, আমি কঠিনভাবে শিখেছি যে নিজের বাজেট নিরাপদ রাখতে পারবে না। লাইটগুলো কিসের? সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে আয়ের জন্য যে তথ্য পাওয়া যায় তা কঠিন। ওখানেইসামাজিক মিডিয়া আরওআইএবং পাইপিং এট্রিবিউশন আসছে।
এই প্রবন্ধে, আমি আমার কাঠামোর মধ্য দিয়ে হেঁটে যাব... ...আততত্বের রাস্তা থেকে সরে যাওয়ার জন্য যেটা তোমার সিএফও নিয়ে যাবে। আমরা আমাদের আদর্শ, বাস্তব প্রযুক্তি, সাংস্কৃতিক চ্যালেঞ্জ এবং একটি পদক্ষেপের পরিকল্পনা কভার করব।
কেন ভ্যানিটি মেট্রিকরা আপনার সোশ্যাল মিডিয়া ROI হত্যা করছে
প্রতি মাসে আমি রিপোর্ট করি যে, গর্বের সাথে ১০,০০০ নতুন অনুসারী এবং ৫০,০০০ নতুন লোক রয়েছে। তারপরেও আমি যখন জিজ্ঞেস করি, “যারা SQLols এ পরিণত হয়েছে অথবা তারা কি ভাবে চুক্তি করবে? ভানিটি মেট্রিকদের পছন্দ, শেয়ার এবং অনুসারীর সংখ্যা হিসাব করা সহজ কিন্তু বাজেটে রূপান্তর করা প্রায় অসম্ভব। তারা সফল হওয়ার এক বিপজ্জনক কল্পনা তৈরি করে, যেখানে সত্যিকারের ব্যবসার প্রভাব অদৃশ্য থাকে।
বিষয়বস্তু মার্কেটিং ইনিস্টিটিউট-এর ২০২৫ বছরের একটি গবেষণায় দেখা গেছে, বাজারের ৬৮% মানুষ সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে আয়ের জন্য সংগ্রাম করছে। ইতোমধ্যে, হাবস্পটের ২০২৪ রাজ্যের ব্যবসায়িক প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে বি২বি বাজারের মাত্র ২২ শতাংশ নাগরিক সামাজিক চ্যানেলে আয়ের জন্য তাদের ক্ষমতার উপর আস্থা রাখে। সমস্যা এমন নয় যে সামাজিক প্রচার মাধ্যম কাজ করে না- এটা হচ্ছে যে আমরা সঠিক বিষয়গুলো পরিমাপ করছি না। যখন আমাদের সিএফও পি-র দিকে তাকিয়ে থাকবে তখন আমরা অপ্টিমেশনগুলোর পিছু নেবো&এল আর কিছুই দেখা যাচ্ছে না।
সামাজিক মিডিয়া আরওআইপরিবর্তন অনুসরণের জন্য হিসাবিং এর পরিবর্তন প্রয়োজন। যদি আপনি প্রতিটি ক্লিক, ফর্ম পূরণ, এবং মোবাইল ফোন একটি সামাজিক স্পর্শে ফিরে যেতে না পারেন, তাহলে আপনি অন্ধ হয়ে যাচ্ছেন- এবং আপনি একটি বাজেট চক্রের মধ্যে রয়েছেন।
ভ্যানিটি মেট্রিক ফাঁদ (আর কীভাবে পালাবার পথ)
ফাঁদটা বোঝা যায়: প্ল্যাটফর্মগুলো আমাদেরকে বড় সংখ্যা দেখাতে দেয়। লিঙ্কডইন আপনাকে বলছে আপনার পোস্ট ৫,০০০ লোকের কাছে পৌঁছেছে। ইন্সটাগ্রাম ৫০০ লাইক নিয়ে গর্ব করছে। কিন্তু এই সংখ্যাগুলো পাইপলাইনের সাথে মিল রাখে না। আমি ২% বাগদানী নিয়ে প্রচারণাকে শূন্যের দিকে এগিয়ে যেতে দেখেছি। অন্যদিকে আয়ের মধ্যে ০. ৫% এর সাথে যোগ দেওয়া প্রচারণা চালানো হয়েছিল ৫ মিলিয়ন ডলার। অর্থনৈতিক সেবা প্রদানকারী স্পেসের একজন মক্কেল একটি ব্যাপক পোস্ট প্রকাশ করেছেন যা ১. ২ মিলিয়ন ধারণা অর্জন করেছে এবং ৪৫,০০০ এর প্রতিক্রিয়া পেয়েছে, কিন্তু আমরা শূণ্য ডেমো অনুরোধ এবং এর থেকে শূন্য নেট পাইপের অনুরোধ চিহ্নিত করেছি। গুঞ্জনটি সত্যি ছিল।
পালানোর জন্য, তোমার দরকার:
- প্রাথমিক KPI হিসেবে প্ল্যাটফর্মের বাগ নিবন্ধনের হার এড়িয়ে চলুন।
- ধর্মীয়ভাবে ট্যাগ করা ইউএমটি (আমি আপনাকে ঠিক কীভাবে দেখাচ্ছি)।
- একটি CRM যা মাল্টি- টাচ-প্যাড গণনায় ট্র্যাক ব্যবহার করুন, শুধুমাত্র শেষ- ক্লিক করা যাবে না।
- দাম-প্রতিযোগ, খরচ-প্রতিযোগ্যতা, এবং পাইপ-ইনফিন্ডেন্স আয়ের উপর মনোযোগ প্রদান করে।
প্রথম পদক্ষেপ হচ্ছে মানসিক: পোস্ট পোস্টটি ব্যর্থ না হওয়ার ফলে “দ্যা উইক পোস্ট” বন্ধ করুন। কোন ধরনের পরিবর্তন ছাড়াই আগমন উদযাপন করা মানে রেস্টুরেন্টের জনতা কোন ধরনের আদেশ ছাড়াই উদযাপন করছে।
পাইপলাইন এট্রিবিউশন কী আর সামাজিক মিডিয়া আর আই এর জন্য এটা কেন গুরুত্বপূর্ণ?
পিলাইনলাইন অ্যাসাঞ্জন হচ্ছে বাজারজাতের জন্য কৃতিত্বের প্রক্রিয়া যা বিক্রির দিকে নিয়ে যায়। শেষ ক্লিকের ১০০% কৃতিত্ব না দিয়ে (সাধারণত একটি নির্দিষ্ট অর্থ পাওয়া যায় অথবা সরাসরি ভ্রমণ করা) পাইপলাইনের মডেলগুলো সমগ্র ক্রেতার যাত্রার কৃতিত্ব সংগ্রহ করে- সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে। এটা এই প্রশ্নের উত্তর দেয়: “সামাজিক কর্মকাণ্ড এই চুক্তির ক্ষেত্রে অবদান রেখেছে এবং কতো টাকা?
উল্লিখিত সময় অবধিসামাজিক মিডিয়া আরওআইএই রূপান্তর. সামাজিক প্রচার মাধ্যম প্রায়শ:ই প্রাথমিক সচেতনতায় পরিণত হয় বা মধ্য-funnnnelের যত্ন নেওয়া হয়, সর্বশেষ ক্লিক এর কম সময়ের মধ্যে। লিঙ্কডইন পোস্ট যা আপনার ব্র্যান্ডের জন্য একটি আশা তৈরি করে, যদি আপনি ছয় সপ্তাহ পরে গুগল করেন এবং একটি ফর্ম পূরণ করেন। তবে তথ্য থেকে দেখা যাচ্ছে যে মাল্টি টাচ অ্যাকাউন্ট ব্যবহার করে ব্র্যান্ডগুলো সামাজিক থেকে ২৭% উচ্চতম রিওআই দেখতে পাচ্ছে যারা শেষ ক্লিক করে শেষ ক্লিক করে তাদের তুলনায়। তাছাড়া ফরেস্টার স্টাডিতে দেখা গেছে যে, মাল্টি টাচ অ্যাকাউন্ট ব্যবহার করে বাজারের বাজারীরা আয়ের চেয়ে ১.
সামাজিক মিডিয়ার জন্য সাধারণ আট্রিবিউশন মডেল
| মডেল | যেভাবে কাজ | সেরা |
|---|---|---|
| প্রথম টাচ-প্যাড | প্রথম সামাজিক কথোপকথনের জন্য ১০০% কৃতিত্ব দিন | টপ-ফ- আইকনের প্রভাব |
| শেষ টাচ-প্যাড | রূপান্তর করার পূর্বে অতিবাহিত সময়, সর্বশেষ ১০০% কৃতিত্ব দেয় | অনুসন্ধানের দলের সঙ্গে তুলনা |
| লিনিয়ার | সব কিছুই স্পর্শ করে সমান কৃতিত্ব | সামাজিক মিডিয়া আরআই এর প্রতি ভারসাম্যমূলক দৃষ্টিভঙ্গি |
| সময় | রূপান্তরের জন্য আরো বেশী কৃতিত্ব প্রদান করুন | শর্টার বিক্রয় চক্র |
| U-scred | ৪০% আগে এবং সর্বশেষের মত ২০% | একাধিক যোগাযোগ বিশিষ্ট BB |
আমি UB2B কোম্পানির জন্য U-slord এর পরামর্শ দিচ্ছি কারন এটা সামাজিক মিডিয়ার ভূমিকাকে আবিষ্কার করে এবং শেষ মুহূর্তের প্রভাবকে চিহ্নিত করে। উদাহরণস্বরূপ, বিবিবিএ সাসাএস নামক এক মক্কেল এ্যালবাম-এ প্রাথমিক ভাবে এই ঘটনার উপর এক বর্ণনা প্রদান করেছে এবং দেখেছে যে, সামাজিক কারণে ১৫ শতাংশ পাইপলাইন লাভ করেছে। ইউ-চার্ডের পরিবর্তন, যে সংখ্যা ৩২%ে পরিণত হয়েছে- তা নয়, সামাজিকভাবে কঠোর পরিশ্রম করেছে, কিন্তু এই মডেল অবশেষে তার দ্বৈত ভূমিকা স্বীকার করেছে। এই মক্কেলের সিএমও, এর আগে সন্দেহ ছিল যে তারা তাদের লিঙ্কডইন বাজেটকে সংশোধন করেছে।
একটা গুহাত: কোন মডেলই "অসংশোধনী" নয়। এর লক্ষ্য হল, একটা মডেল বাছাই করা, যা আপনার ক্রেতার যাত্রাকে প্রতিফলিত করে এবং এরপর সিদ্ধান্ত নেওয়ার ক্ষেত্রে নিয়মিত ব্যবহার করে । একই সাথে আপনি একাধিক মডেলও পরিচালনা করতে পারেন সম্ভাব্য প্রভাবের পরিধি বোঝার জন্য, যা আমি প্রস্তুতির ধাপে কভার করব।
সামাজিক মিডিয়ার জন্য একটি পাইপলাইন অ্যাট্রিবিউশন পদ্ধতি স্থাপন করুন
আপনি যা ট্র্যাক করেন না তা পরিমাপ করতে পারবেন না। এখানে আমার এই পদক্ষেপের প্রক্রিয়া হচ্ছে একটি পাইপলাইন ছাড়ান পদ্ধতি তৈরি করা যা প্রকৃত ভাবে সরবরাহ করে।সামাজিক মিডিয়া আরওআইতথ্য.
ধাপ ১:
অনুসরণের পূর্বে, আপনার কাজের জন্য রূপান্তরের মানে কী:
- জমা দেওয়া হয়েছে (জনতা, ডেমো, নিউজলেট)
- ফোন কলStatus
- আলাপন আরম্ভ করা হচ্ছে
- অ্যাকাউন্টের সংযোগ সংক্রান্ত তথ্য (যেমন, Infinity)
প্রতিটি ঘটনার মানচিত্র পাইপলাইনে (এমকিউএল, SQL, SQL, সুযোগতা, বন্ধ)। এটা ছাড়া, আপনার তথ্য শুধু শব্দ। আমি সব সময় এমকিউএল-এর বাজার বিক্রি নিয়ে একটি কর্মশালা পরিচালনা করি- যদি বিপণন মূল্য বিবেচনা করে এবং বিক্রির ক্ষেত্রে তা প্রত্যাখ্যান করি, তাহলে আপনার মডেল ভেঙ্গে যাবে।
দ্বিতীয় ধাপ: ইউএমএম অ্যালারেন্স ইউএম অ্যাঙ্গেল
সঠিক ইউএমপি ট্যাগ ছাড়া, আপনি ট্রাফিকের কথা বলতে পারবেন না। পছন্দসই বৈশিষ্ট্য ব্যবহার করা হবে:
suam source=linkpopt stream=সামাজিকutm c কিলিপ=২০২৫-১-১ উপলব্ধিutm content=বই
সরঞ্জামহোবার্টইউএমএ নির্মাতা এবং গুগল এনাইটিক-এর প্রচারণাকারী ইউআরএল নির্মাতাকে মুক্ত করার প্রস্তাব দিয়েছে। সংগতি হল মূল চাবিকাঠি; আমি দেখেছি সম্পূর্ণ প্রমাণ প্রচেষ্টা ব্যর্থ হয়েছে কারণ কেউ একজন ব্যবহার করেsm source=Link'র ক্ষেত্রে লিংক তৈরি করা সম্ভব নয়একটি রাজধানী এল এবং অন্য কেউ ব্যবহৃতলিংক করা নোট. . আপনার বিষয়বস্তু টিমে এটি শেয়ার করুন এবং এটি শেয়ার করুন।
পদক্ষেপ ৩: আপনার CRM এবং এনালাইসিসকে অপসারণ করুন
গুগল এনালাইটিক ৪, আপনার সিআরএম (যেমন হাব ইউএম বা সালসাবল) এবং আপনার সামাজিক ব্যবস্থাপনা প্ল্যাটফর্ম। স্থানীয় একত্রীকরণ অথবা টুল ব্যবহার করা হবেকাজল IQঅথবাহোট স্যুটরূপান্তর তথ্য রূপান্তর করতে সমস্যা ।
বেশীর ভাগ সিআরএম-এর সংবাদ তৈরি করা হয়েছে। যেমন হাবস্পটের এট্রিবিউশন টুল, প্রথম, শেষ এবং বিমা মডেলকে সামাজিক পোস্টের সাথে সরাসরি যুক্ত করা হয়েছে। উচ্চ পর্যায়ের প্রয়োজনের জন্য সালসাফারের প্রচারণা মডেল বা প্লাগ্স ব্যবহার করুন, যেমন একটি নিবেদিত বর্ণনামূলক টুলড্রিম মার্কা(যদি আপনার বাজেট থাকে)। আমি একই সাথে পরামর্শ প্রদান করছি যে কুকি-বর্জার মিস-এর মাধ্যমে গুগলের বর্ধিত রূপান্তরের মাধ্যমে তা ধারণ করা যায়।
ধাপ ৪:
ড্যাশবোর্ডের উপর নির্ভর করবেন না। একটি স্বনির্ধারিত প্রতিবেদন তৈরি করুন যে ট্র্যাক:
- প্রতিটি প্রান্তীয় কমান্ডের (শুধুমাত্র প্রধান অংশের জন্য দাম)
- সামাজিক স্পর্শের দ্বারা প্রভাবিত
- সামাজিক উৎস থেকে পাইপলাইন বিচ্ছিন্ন করা হচ্ছে
- মঞ্চের উন্নয়নের জন্য সামাজিক অবদান (এমকিউএল) SQL রূপান্তরের হার
আমি এগুলো গুগল ডাটা স্টুডিওতে তৈরি করি (ভার্স) অথবাতথ্যবক্সName. . একটি নমুনা ড্যাশবোর্ড: চ্যানেল থেকে পাইপবোর্ড, যার মাধ্যমে সামাজিকভাবে ভাঙ্গা হচ্ছে; সময়ের সাথে সাথে সামাজিক সুবিধাগুলোর একটি রেখার তালিকা তৈরি করা হয়েছে; এবং এটি তৈরি করা হয়েছে রেখার উপর ভিত্তি করে নির্মিত উপাদানের টেবিল। এটি সামাজিক প্রচার মাধ্যম আরিওআই-এর তিনটি অসাংবিধানিক দৃষ্টিভঙ্গি মাত্র একটি সংখ্যার বাইরে।
বাস্তব উদাহরণ: সামাজিক মিডিয়া আরিওআই কাজে
এই পরিবর্তনকে ব্যাখ্যা করার জন্য আমি চারটি ক্লায়েন্ট প্রচারণা থেকে তথ্য সংগ্রহ করব।
ক্লায়েন্ট এ: B2BS (লেড জেন ইন লিঙ্কডইন এর মাধ্যমে)
- ভ্যানitটিক: ১৫,০০০ প্রভাব, ২.
- পাইপলাইন অ্যাসাঞ্জন: আমরা হাব ইউ-এস-এ ইউ-এর একটা মডেল ব্যবহার করেছি। ১২ SQL, ৩ সুযোগ,১,০০০ ডলার বন্ধ কর
- সামাজিক মিডিয়া আরওআই: ৪০০% (সুস্থি ৪,৫০০ ডলার)
কোন ধরনের অভিযোগ ছাড়াই, মক্কেল মনে করত যে এই প্রচারণা ছিল মেডিকরো। সাসা র সাথে তারা আগামী চার মাসের সামাজিক খরচ দ্বিগুণ করে। চাবিটি ছিল ইউটিএমপি কৌশল: প্রতিটি বিজ্ঞাপন এবং অর্গানিক পোস্টatm casas=sasa-den-q1এবংutm content=in-off. . আমরা সেলসাবল-এর সাথে চুক্তি করার সময় সতর্ক করে দেই যাতে দলটি দেখতে পারে যে, লিঙ্কডইন-এর সাথে যোগাযোগের সংযোগ একটা সুযোগ হয়েছে।
ক্লায়েন্ট বি: ই-কমেরসে (ডিটিসি)
- ভানিটি মেট্রিক: ১০,০০০ জন শেয়ার
- পাইপলাইন অ্যার্নশন: ২৫৬-টো-কার্টস যোগ করেছে ইউএমপিএম ট্রাকিং এর মাধ্যমে, তারপর ৪৩ টি ক্রয়ের সাথে যুক্ত,৬,৫০০ ডলার
- সামাজিক মিডিয়া আরওআই: ২৩০% (প্রায় ২০০০ মার্কিন ডলার, ৬,৫০০ মার্কিন ডলার)
কিন্তু তাক টোক আসলেই ডলারে ভালো কাজ করছিল। আট্রিবিউশন্স ইন্সটাগ্রাম থেকে প্রতি মাসে ১৫,৫০০ মার্কিন ডলার করে দেয়।
ক্লায়েন্ট C: পেশাাল সার্ভিস (লিঙ্ক + টুইটার)
- ভানিটি মেট্রিক: প্রতি মাসে ৫০০ প্রোফাইল পরিদর্শন
- পাইপলাইন অ্যাট্রিবিউশন: প্রতি মাসে ২টি পরামর্শ,৩০,০০০ বার্ষিক চুক্তি
- সামাজিক মিডিয়া আরওআই: বিষয়বস্তুতে ১,২০০ শতাংশ (প্রতি মাসে ১,৫০০ মার্কিন ডলার) প্রতি মাসে ৩,০০০ মার্কিন ডলার ফেরত এসেছে)
সাধারণ থ্রেড লক্ষ্য করুন:সামাজিক মিডিয়া আরওআইসংযোগ বন্ধ করার সময় শুধুমাত্র এটি স্পষ্ট হবে । এই ক্ষেত্রে প্রাথমিক স্পর্শ পয়েন্ট প্রায়শ:ই লিঙ্কডইনে প্রকাশিত একটি নিবন্ধ ছিল, কিন্তু শেষ ক্লিকটি ছিল সরাসরি একটি ফোন কল। অবতরণ পাতায় ফোন করা নম্বর ছাড়া, আমরা রূপান্তরের ৬০% মিস করতাম।
ক্লায়েন্ট D: এন্টারপ্রাইজ ম্যানুঞ্জ (অ্যাপডইন-এর মাধ্যমে)
- ভ্যানিটি মেট্রিক: সাদা কাগজের প্রতি মাসে ২০০ পোস্ট ক্লিক
- পিলাইনলাইন অ্যাসাঞ্জন: সালসমিনের পাশাপাশি দাবীর জন্য আমরা ১৪টি লক্ষ্যবস্তুর একাউন্ট মিলিয়ে থাকি যা সামাজিক বিষয়বস্তু তৈরি করার কাজে নিয়োজিত। ৯ মাসের বেশী সময় ধরে এই একাউন্ট ২. ১ মিলিয়ন পাইপ লাইন তৈরি করেছে।
- সামাজিক প্রচার মাধ্যম আরওআই: প্রতিটি পোস্টের জন্য পিন রাখা কঠিন, কিন্তু বিষয়বস্তুর জন্য ৪,০০০ মার্কিন ডলার খরচ হয় এবং এতে প্রভাবিত পাইপ ২. ৫০% বাজেট বৃদ্ধি নিশ্চিত করার জন্য ROIA যুক্তিটি যথেষ্ট ছিল।
এই উদাহরণটি তুলে ধরে যে, কেন অসার জীবনধারা বিশেষভাবে দীর্ঘ বিক্রয় চক্রের মধ্যে ভুলভাবে জড়িয়ে পড়ে । হিসাব-ভিত্তিক বর্ণনা ছাড়া এই প্রচারণাটি একটি ব্যর্থতার মতো মনে হত।
সাধারণ ভুল যে সামাজিক মিডিয়া ROI ধ্বংস করে
এমনকি সঠিক হাতিয়ারও, অনেক দল হোঁচট খায়। এখানে আমি বার বার চার গর্ত দেখেছি।
ভুল ধারণা: পরিবর্তিত রূপান্তর উপেক্ষা করা হচ্ছে
অবতরণ পাতায় প্রত্যেক রূপান্তর ঘটে না। কেউ একজন আপনার লিঙ্কডইন পোস্ট দেখে, আপনার ব্র্যান্ডকে সার্চ করুন, ফোন করুন এবং ফোনের মাধ্যমে কিনে নিন। সফ্টওয়্যার অনুসরণ না করে সফটওয়্যার (যেমন: %s)কল করুন( গীত. আমি একবার একটি আঞ্চলিক হোম সার্ভিস কোম্পানির সাথে কাজ করেছি, যারা নিশ্চিত ছিল যে সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে এটি একটি অপচয়। আমরা তাদের জীবনী লিঙ্ক এবং অবতরণ পাতার সংখ্যা যুক্ত করেছিলাম এবং ৩০ দিনের মধ্যে আমরা ২২টা ফোন খুঁজে বের করেছিলাম — যার মধ্যে ৫টা পরীক্ষা করা হয়েছিল । হঠাৎ করেই সামাজিক যোগাযোগ এল সাত মাইলিনের প্রভাব পরিষ্কার হয়ে গেল।
( ১ করি.
আপনার ১০,০০০ ফিজিক্সের প্রয়োজন নেই। UM ট্যাগ এবং মূল CRM প্রতিবেদন দিয়ে শুরু করুন। লিনিয়ার বা উ-চর্দ মডেলরা বেশীরভাগ ব্যবসার জন্য ভাল। ওভার-ইনিং-ইনিং এর ফলে সংঘর্ষের সৃষ্টি হয়েছে। আমি দেখেছি দলগুলোকে ছয় মাস ধরে বহুভাষী মডেল বানানোর জন্য কেবল তথ্য আবিষ্কারের ক্ষেত্রে খুব বেশী নির্ভরযোগ্য ছিল না। সহজ করে দাও, সামলে.
ভুল ধারণা: এক ভাকুয়ামে সামাজিক মিডিয়া রিওআই
সামাজিক প্রচার মাধ্যম একা কাজ করে না। এর বিষয়বস্তুকে আরো প্রসারিত করে, সিওকে সমর্থন করে, এবং দর্শকদের ফিড প্রদান করে। এটা অনেক বেশি হয়ে যায়, এবং এর সত্যিকারের প্রভাব আপনি দেখতে পাবেন। অন্য চ্যানেলের সাথে সামাজিক আরওএস তুলনা করুন, কিন্তু মনে রাখবেন, এটা একটি স্তর। একটি পূর্ণ-শিক্ষিত দৃষ্টিভঙ্গি প্রায়ই প্রকাশ করে যে অর্গানিক সামাজিক পরিবর্তন যা অন্য কোথাও তৈরি হয়।
( ১ করি.
দি ডার্ক সামাজিক — ইমেইল, এসুল, হোয়াটসঅ্যাপ-এর মাধ্যমে পাওয়া ব্যক্তিগত বার্তা-এর মাধ্যমে শেয়ার করা ৮০ শতাংশ যৌথ ভাবে কাজ করা যায়। এই শেয়ারগুলো ইউটিএম ট্যাগ বহন করে না, তাই সেগুলো সরাসরি ট্রাফিক হিসেবে দেখা হয়। অন্ধকার সামাজিক সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম, যেমন এই যৌথ বাটন যোগ করা বা জিএ৪ থেকে কালো সামাজিক সমাজকে পৃথক করার জন্য জিএ৪ এর বিশ্লেষণ প্রয়োগ করা। তা না হলে আপনি নিয়মিতভাবে সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম আরওআই এর অধীনে থাকবেন।
"কিন্তু সমাজ শুধুমাত্র ব্র্যান্ডিং" অবজেক্টের মাধ্যমে পারা
আপনার প্রতিক্রিয়া যতই ভালো হোক না কেন, আপনি এখনো অভ্যন্তরীণ প্রতিরোধের মুখোমুখি হবেন। যে নির্বাহীরা বছরের পর বছর ধরে ঐতিহ্যবাহী মার্কেটিংে ব্যয় করেছেন তারা প্রায়ই বিশ্বাস করেন যে সামাজিক প্রচার মাধ্যম পুরোপুরি একটি ব্র্যান্ডিং অনুশীলন, আয়ের জন্য নয়। আমার প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা আমাকে বলেন, “শুধু পাতাটি খাওয়া অবস্থায় রাখুন, যাতে আমরা জীবিত থাকি, কিন্তু আমি আর বেশি সময় নেই”।
বিচ্ছিন্ন করার উপায় যুক্তি দিয়ে নয় বরং পাইলট সহ। একটি প্রচারণা সনাক্ত করুন, ইউ-চার্ড-এর আকার, এবং ৯০ দিনের জন্য চিহ্নিত করুন। সম্প্রতি ক্লায়েন্টের বাগদানে, আমরা এটা করেছি লিঙ্কডইনে $5 হাজার পাইলটের জন্য. ফলাফল: ৩ SQL SQL এবং ৪,০০০ ডলার সুযোগ। সিএফও-এর সন্দেহ থেকে বের হয়ে আসা; তিনি ব্যক্তিগতভাবে পাইপলাইনের রিপোর্ট দেখতে চান এবং এরপর ১০,০০০ মার্কিন ডলার বাজেটে পরিণত হন। কি প্রদর্শন করা হচ্ছেমুদ্রা অঙ্ক"জঙ্গল" নয়।
লিঙ্কডইন-এর ২০২৪ বিবিবি বাজেটের রিপোর্ট অনুযায়ী, যেসব কোম্পানি সামাজিক-ইনফিন্ডিং পাইপলাইন পরিমাপ করছে তাদের সংখ্যা তিনগুণ বেশী যে বছরেরও বেশি সময় ধরে বাজেট বৃদ্ধি পাচ্ছে। এই তথ্য মিথ্যা নয়- কিন্তু যদি আপনার কাছে তথ্য থাকে।
সামাজিক মিডিয়া আরিওআই আর পাইপলাইন আট্রিবিউশন ট্র্যাক করতে টুল
এখানে আমি যা বিশ্বাস করি (প্রত্যেকের লিঙ্ক) তা তুলে ধরা হল। আমি এই তালিকাকে বড় আকারে তুলে ধরেছি বাজার ও ব্যবসা ক্লায়েন্টদের উপর ভিত্তি করে।
| সরঞ্জাম | সেরা | মূল্য- সীমা |
|---|---|---|
| [HubSpot](https://www.hubspot.com) | SM ও বাজারের মধ্যকার সম্পূর্ণ CRM+S এর জন্য | ৪,৫০০ ডলার/মো মুক্ত করুন |
| [গল এনাইটিক ৪] | ইভেন্ট ভিত্তিক পর্যবেক্ষণের মাধ্যমে মুক্ত ওয়েব বিশ্লেষণ | মুক্ত |
| [রিভাল আইকিউ] (http://www. | Complet একটি সামাজিক বিশ্লেষণ এবং ক্রস-চ্যানেল এর তুলনায় | $229/mo |
| [Hootsuite](https://hootsuite.com) | সামাজিক সিডিউল + ট্রেইন-ইন আরআই সংবাদ প্রদান করছে | $99/mo |
| [CallRail](https://www.callrail.com) | অফ-লাইন রূপান্তরের জন্য কল এবং নাম অনুসরণ করো | $30/mo |
| [Salesforce](https://www.salesforce.com) | এন্টারপ্রাইজ CRM + চুরিকারী প্রচারণা প্রভাব | $25/user/mo |
| [Databox](https://databox.com) | একাধিক উৎস থেকে ড্যাশবোর্ড তুলে ধরা | $47/mo |
| [Dreamdata](https://dreamdata.io) | দীর্ঘ চক্রের জন্য B2B বিক্রি | স্বনির্ধারিত |
আপনার কোম্পানির সাইজের উপর ভিত্তি করে বেছে নিন । এসএমবি-এর জন্য হাব ইউআরএস-এর ফ্রি সিআরএম আর জিএ৪ একটি কঠিন শুরু। একাধিক স্পর্শ, ডাটাবক্স এবং ড্রিম অ্যাক্ট যদি আপনার কাছে একটি জটিল বিক্রয় প্রক্রিয়া থাকে, তাহলে পুরো যাত্রাকে কল্পনা করতে সাহায্য করতে পারে।
সামাজিক মিডিয়া আরলোআই পরিমাপের ভবিষ্যৎ
দুটো ধারা নতুন করে সাজানো হচ্ছে: AI-রিভেন ভবিষ্যদ্বাণীর একটি বিশ্লেষণ এবং হিসাব ভিত্তিক পরিমাপ। হাবস্পট এরই মধ্যে একটি ৩রাডিশন মডেলকে প্রস্তাব করেছে যা যন্ত্র ব্যবহার করে নিয়ম ভিত্তিক মডেলদের থেকে সঠিকভাবে কৃতিত্ব আদায়ের জন্য। ইতোমধ্যে, ৬েন্সের মত একাউন্ট এবং দাবীর মত সামাজিক সংকেত প্রদান করা হচ্ছে, যার মাধ্যমে সরাসরি সরাসরি সোশ্যাল সিগন্যাল প্রদান করা হচ্ছে, যাতে কেবল এই সমস্ত ব্যক্তি যুক্ত নয়, তারা তা দেখার অনুমতি প্রদান করে, কিন্তু যে সমস্ত প্রতিষ্ঠান ক্রয় কমিটিকে প্রভাবিত করে।
গোপনীয়তা পরিবর্তন (কূপোশনালেশন, আইওএস/ইন্স) মানে কম গ্ল্রানলার অনুসরণ করছে। গুগলের বর্ধিত রূপান্তরের মতো বিভিন্ন যন্ত্র যেমন অফলাইন পর্যবেক্ষণ করা বা সার্ভার ব্যবহার করা যায়। ভবিষ্যৎ বাজারের মালিক যারা শুধুমাত্র একটি স্পর্শ সংযোগের উপর নির্ভর না করে নির্দিষ্ট সংকেত দিতে পারে।
সামাজিক মিডিয়া আরিওআই আট্রিবিউশনের FAQS
১) সামাজিক মিডিয়া আরিওআই আর সোশ্যাল মিডিয়া আরওএস এর মধ্যে পার্থক্য কি?
আরিওআই বিনিয়োগ সম্পূর্ণভাবে ফিরে এসেছে (প্রতিযোগাযোগ ব্যয়, মূল্য অনুসারে)। আরওএস প্রতি ডলার খরচ করে আয় করে। আরিওআই হচ্ছে বৃহত্তর, যার মধ্যে অর্গানিক এবং আয়ের কার্যক্রমও রয়েছে- এটি আপনার সামাজিক কর্মসূচির সম্পূর্ণ ফিরে আসার প্রতিনিধিত্ব করে, কেবল টাকা দিয়ে নয়।
২) সোশ্যাল মিডিয়া আরিওআই তে আমি কত বার রিপোর্ট করবো?
এক মাসের মধ্যে পাইপ লাইন নম্বর, আয়ের জন্য প্রায় চারগুণ কম। প্রতিদিন ড্যাশবোর্ড শব্দের সৃষ্টি করে; ধারার উপর মনোযোগ প্রদান করুন। আমি বিপণন দলের জন্য মাসিক “পিপলাইন পালস” রিপোর্ট এবং আয়ের পরিমাণের সাথে চতুর্থ নির্বাহীর সংক্ষিপ্ত সারসংক্ষেপের সুপারিশ করছি।
৩) ক্ষুদ্র ব্যবসা প্রতিষ্ঠান কি পক্ষাবলম্বন ব্যবহার করতে পারে?
অবশ্যই। গুগল এনালাইটিক ৪ দিয়ে শুরু হবে আর হুবার্টস্পটের মতো মুক্ত সিআরএম-এর মতো মুক্ত একটা প্রোগ্রাম। UM ট্যাগ মুক্ত। এক্সিলের একটি সহজ প্রাথমিক মডেলও এই ধারণার প্রমাণ করতে পারে।
৪) অর্গানিক সামাজিক জন্য পাইপলাইন কি সঠিক?
কিন্তু সম্ভব। সামাজিক শোনা যন্ত্র এবং CRM ঐতিহাসিক তথ্য ব্যবহার করুন। অর্গানাইজেশনের জন্য, আমি UM এর সাথে প্রথম টাচ বা সাইডবার মডেলের লিঙ্ক যুক্ত করেছি।
৫, আমি কি প্রথম টাচ টাচ বা শেষ বর্ণনা ব্যবহার করব?
একাও না। সামাজিক প্রচার মাধ্যমের ভূমিকাকে ছোট করে দেখার জন্য মাল্টি টাচপ্যাড মডেল (ইউ-এর আকৃতি) ব্যবহার করুন। আমার ডিফল্ট হলো বি২বি-এর জন্য U-এর আকৃতি, কিন্তু আমি সবসময় দু'টি মডেল বেছে নেই।
৬) সোশ্যাল মিডিয়ায় ব্র্যান্ডের সচেতনতা প্রচারণা থেকে আমি আয় কিভাবে নির্ধারণ করব?
ব্র্যান্ড প্রচারণা পরিমাপ করা সব থেকে কঠিন। আমি পরামর্শ প্রদান করছি পোস্ট-প্রজেক্ট ফর্মের (“আপনি আমাদের সম্পর্কে কি জানেন? এটা ঠিক নয়, কিন্তু এটা দিক নির্দেশনা প্রদান করে যা আপনি বোর্ড সভাগুলোতে ব্যবহার করতে পারেন।
৭) সামাজিক প্রচার মাধ্যম থেকে অফলাইন হওয়াকে অনুসরণ করার সবচেয়ে ভালো উপায় কি?
বহুমুখী কল নাম্বার ব্যবহার করুন (Crail) এ ছাড়া, কুপন কোড বা স্বতন্ত্র কোন ওয়েবসাইট ব্যবহার করা হলে তা শুধু সামাজিক এবং অন্যান্য চ্যানেলেই নয়, বরং এটি ব্যবহার করা হবে। এটি সামাজিক স্ক্রোল দিয়ে শুরু হয়।
অনুমান বন্ধ করো। বাস্তব সামাজিক মিডিয়া আরলোআই চালু করুন।
তুমি এখন কাঠামোটা লাইনে নিয়ে যাও প্রথম ধাপ ছোট: আপনার পরবর্তী তিনটি সামাজিক পোস্টে ইউএমপি ট্যাগ স্থাপন করুন। তাহলে ওদেরকে তোমার CRM এর সাথে যুক্ত করো। ৯০ দিনের মধ্যে, তুমি তোমার প্রথম তথ্য সংগ্রহ করবেসামাজিক মিডিয়া আরওআইরিপোর্ট- যে কেউ একজন, আপনার প্রধান কর্মকর্তা আপনাকে ধন্যবাদ জানাবেন।
সামাজিক মিডিয়া আরওআইএটা রূপকথা নয়। এটা গণিত সমস্যা। এটা সমাধান করুন, আপনার বাজেট দিন।
যদি আপনার এই সিস্টেম নির্মাণের প্রয়োজন হয়, তাহলে ডিজিটাল মার্কেটিং এর বিশেষজ্ঞের দল আপনার ব্যবসার জন্য একটি পাইপলাইন তৈরী করতে পারে।আজ আমাদের সাথে যোগাযোগ করুনবিনামূল্যে পরামর্শের জন্য। আমরা আরো প্রস্তাবও দিচ্ছিওয়েব ডেভেলপমেন্ট সার্ভিসপ্রয়োজন হলে স্বনির্ধারিত ট্র্যাক ড্যাশবোর্ড তৈরি করুন ।
এই বিষয়ে বিস্তারিত পাঠ:GA4 অভিবাসন পরিচালনা, নির্বাহী ড্যাশবোর্ড যে সিদ্ধান্ত নেয়এবংAI'র সারাংশ.
আসুন আমরা আপনাদের সামাজিক তথ্যকে ডলারে পরিণত করি।