Google переписал правила маркетинга на GML 2026 — вот что вам нужно знать
Я провел вчера утром, просматривая каждое объявление от Google Marketing Live 2026, и это был самый важный GML, который я видел за десятилетие проведения кампаний.
Главный бизнес-директор Google Филипп Шиндлер открылся с номером, который остановил меня: Google на пути к тому, чтобы потратить деньги.$180-190 млрд.в Капексе в этом году — в шесть раз больше, чем он потратил в 2022 году. Это не обновление продукта. Это декларация. Google делает ставку на будущее ИИ с полным стеком, и они ожидают, что каждый рекламодатель придет.
Заголовок, который вы должны услышать:Покупка рекламы на основе ключевых слов, как мы ее знаем, закончилась.
Примечание: ниже приведены объявления от Google Marketing Live 2026 (май 2026); статистика и сроки повторно проверены против Google Ads Help в сентябре 2026.
Два объявления, которые имеют наибольшее значение
1 Вы больше не можете выбирать ключевые слова
Вице-президент Google по рекламе Видхья Шринивасан сказал тихую часть вслух:"Вы больше не можете выбирать ключевые слова."
Новые форматы объявлений AI Search динамически генерируют рекламную копию в ответ на каждый запрос и результат AI Overview. Нет списков ключевых слов. Никаких совпадений. Gemini решает, что показывать.РекламодателидолженИспользуйте AI Max для поиска или производительности, чтобы появиться в этих местах. Динамическая поисковая реклама будет автоматически обновлена в сентябре 2026 года.
Это удар для команд, которые потратили годы на совершенствование стратегий ключевых слов. Но вот реальность: режим AI закончился1 миллиард ежемесячных пользователейПоиски в среднем на 3 раза длиннее, чем традиционные запросы. Обзоры AI достигают2,5 миллиарда человекСопоставление ключевых слов просто не может идти в ногу с разговорным, управляемым ИИ поиском.
2.Спросить советника - это ответ Google"Обсуждение Mess of Dashboards"
Google запустилиЗадать вопрос советникуУнифицированный агент ИИ, который охватывает Google Ads, Analytics, Merchant Center и Google Marketing Platform. Думайте об этом как о стратегическом партнере, который живет в вашей экосистеме Google, соединяя точки данных между продуктами, чтобы вам не приходилось переключаться между шестью вкладками, чтобы понять эффективность кампании.
Они также приносятмеридиан(модель маркетинга с открытым исходным кодом) непосредственно в Google Analytics 360. В сочетании с Ask Advisor это означает, что Google создает"командный центр"Для маркетинга, основанного на искусственном интеллекте, который привлекает измерение, креативность и активацию в один разговорный интерфейс.
3 действенных решения для вашего бизнеса
Перейти в AI Max прямо сейчас
Крайний срок миграции - сентябрь 2026 года, но ждать - ошибка. Lufthansa сообщила о росте ROAS на 24% с AI Max; IKEA зафиксировала подъем на 65% в небрендовых кликах. Испытайте AI Max с частью вашего бюджета на этой неделе, чтобы вы поняли, как он ведет себя перед вынужденным обновлением.
Переосмыслить контент для поиска ИИ
С объявлениями, динамически генерируемыми из ваших лент и целевых страниц,Контент вашего сайта - это ваше креативное объявлениеGoogle AI Brief устанавливает руководящие принципы бренда, но копия объявления генерируется на лету из ваших данных. Описание продукта, страницы обслуживания и структура сайта должны быть чистыми и структурированными для машинного чтения. Если ваш контент тонкий, Gemini не с чем работать.
Вот где нашРуководство по поисковой оптимизации AI (GEO)Услуги контент-стратегии помогают — мы создаем готовые к ИИ архитектуры контента, которые работают как в традиционном поиске, так и в обнаружении на основе ИИ.
Универсальный торговый протокол
GoogleUniversal CartКросс-торговая корзина, которая была запущена 19 мая, является потребительским лицом крупной инфраструктурной игры. Универсальный торговый протокол (UCP) теперь включает Amazon, Meta, Microsoft, Shopify, Walmart и Target. Для предприятий электронной коммерции продукты могут быть вскрыты и приобретены во всей экосистеме ИИ Google — Поиск, YouTube, Gemini и вскоре Gmail.
Убедитесь, что ваши продукты соответствуют UCP. Если вы беспокоитесь об измерении, прочитайте нашРуководство по атрибуции ROI в социальных сетяхиРуководство по выживанию миграции GA4Чистая атрибуция — это то, что делает отчетность AI Max надежной. Ранние движущие силы будут захватывать видимость, прежде чем пространство станет переполненным.
Почему это важно для DG10 и наших клиентов
Разделение SEO и PPC умирает. В искусственном мире,Все есть содержание, все есть данные, и все должно работать вместе.GML 2026 подтвердил, что бизнес-победители — это те, кто объединяет SEO, контент и платные медиа под одной крышей.
В DG10 мы уже адаптируемся. Поисковая оптимизация ИИ (GEO — Generative Engine Optimization) становится столь же важной, как и традиционная SEO. Наши сборки контента предназначены для обзоров ИИ, режима ИИ и новых форматов рекламы, потому что грань между органическим и платным быстро размывается.
Маркетологи, которые рассматривают GML 2026 как интересное чтение, но не меняют то, как они работают, будут бороться за объедки в 2027 году. Те, кто реструктурируется сейчас, интегрируя контент, данные и кампании на основе ИИ, будут владеть следующим этапом поиска.
Давайте поговорим, если вам нужен готовый к ИИ маркетинговый стек, прежде чем это сделают ваши конкуренты.
Шубхам