Google Just Rewrote 2026 GML的营销规则——这是你需要知道的
我昨天早上从Google Marketing Live 2026的每份公告中 都做了调查, 这是我在10年的竞选活动中所见到的最具成果的GML。
Google首席商务官Philipp Schindler开机 号码阻止了我:Google已经上线了1 800-1 900亿美元今年的卡佩斯——是2022年的六倍。 这不是产品更新。 即是宣说. Google将一切投注在 完整的AI未来, 他们期望每个广告商都来。
你需要听到的头条:关键词广告购买,我们都知道,结束了。
注:以下公告来自Google Marketing Live 2026(2026年5月);2026年9月针对Google Ads Help的统计和截止日期重新核实.
最重要的两个通知
1. 你不能再选关键词了
Google的Ads副总裁Vidhya Srinivasan大声说:"你不能再选择关键词了."
新的AI搜索广告格式动态生成广告副本,以应对每个查询和AI Overview结果. 无关键词列表. 没有匹配类型 。 双子座决定如何显示.广告商必须采用 AI Max 搜索或性能 Max 来显示这些位置 。 动态搜索广告于2026年9月自动升级.
对于花了多年时间完善关键词策略的球队来说,这是一次直击. 但现实是这样的:AI Mode结束了每月用户10亿,搜索平均比传统查询长 3x 。 AI 概览25亿人。 。 。 。 关键词匹配根本跟不上对话,AI驱动的搜索.
2. 问顾问是谷歌对"盘片的杂乱"
谷歌启动问顾问——一个跨越Google Ads,Analytics,Merchant Center,以及Google营销平台的统一AI代理. 把它当作一个战略伙伴,生活在你的谷歌生态系统内, 将数据点连接到产品上, 这样你就不用在6个标签之间切换来理解竞选表现。
他们也带来了竞争者(他们的开源营销组合模式)直接进入Google Analytics 360. 加上Ask Advisor,这意味着Google正在建设"指挥中心"用于AI-内在营销,拉动测量,创造性,和激活到一个对话界面.
3 业务可操作的外卖
移动到AI Max 现在
移民截止日期为2026年9月,但等待是个错误. 汉莎公司报告,与AI Max公司合作的ROAS增加了24%;宜家公司在非品牌点击中看到65%的升力. 测试AI Max 本周的部分预算 这样你就能理解它是如何 在强制升级之前的
* 重新思考AI搜索的内容
有了动态的广告 从你的种子和登陆页面,您的网站内容是您的广告创意. Google的AI Brief设定了品牌指南,但广告副本是从你的数据生成的苍蝇上. 产品说明,服务页,以及站点结构需要清洁,结构化,以便机器阅读. 如果你的内容很薄,双子座就没什么可合作的了.
这就是我们AI 搜索优化( GEO) 指南以及内容战略服务帮助——我们构建了AI-ready内容架构,在传统搜索和AI-power的发现中都发挥作用.
* 接受《世界商业议定书》
谷歌的音乐通用单元格5月19日推出的跨商贸购物车是大型基础设施游戏的消费者面孔。 《世界商务议定书》现包括亚马逊、梅塔、微软、肖菲、沃尔玛和目标。 对于电子商务企业来说,产品可以在谷歌的整个AI生态系统上浮出水面并购买——搜索,YouTube,双子座,以及很快的Gmail.
确保您的产品种子符合UCP要求。 如果测量是你的担心,读读我们社交媒体ROI归属指南和GA4 移徙生存指南—— 干净的归属使得AI Max报告值得信赖. 早期的移动者会在空间拥挤之前捕捉到能见度.
DG10和我们的客户端为何要处理此事?
SEO对PPC的分歧正在消亡. 在一个AI本土世界,一切都是满足的,一切都是数据,一切都必须一起工作。GML 2026证实获胜的企业是那些将SEO,内容,付费媒体整合在一个屋顶下的企业.
在DG10,我们已经适应。 AI搜索优化(GEO——Generative Engineering Optimation)正变得和传统的SIO一样重要. 我们的内容构建是为AI Overviews,AI Mode,以及新的广告格式设计的——因为有机和付费之间的线条正在迅速模糊.
将GML 2026视为有趣的阅读,但不会改变操作方式的营销者将在2027年争夺废品. 现在进行重组的人,即综合内容、数据和AI强势运动,将拥有下一阶段的搜索。
如果你想在竞争者面前 买一个AI的营销工具,我们来谈谈
- 舒汉姆